Automobil Podcast
Autonamen – So werden Modellnamen entwickelt
Die Wahl des richtigen Automodellnamens ist für Hersteller eine Herausforderung. Er muss nicht nur einprägsam und klangvoll sein, sondern auch die Werte der Marke widerspiegeln und die Zielgruppe ansprechen. Gleichzeitig muss er rechtlich geschützt sein und in allen relevanten Sprachen funktionieren.
Namensfindungsprozess
Automobilhersteller beauftragen zur Namensfindung meist Marketing- und Produktexperten. Diese befassen sich in einem ausführlichen Kreativprozess mit der Entwicklung eines Namens für ein neues Modell. Dabei spielen die Optik, Haptik und der Geruch des Autos eine große Rolle. Damit machen sich die Namensentwickler zuerst einmal vertraut. Dann sammeln sie verschiedene Vorschläge, die dem Herstellerunternehmen im Anschluss vorgestellt werden, sodass dieses sich für einen finalen Namen entscheiden kann.
Unterschiedliche Namenssysteme
Bei der Betrachtung von Automodellnamen kann zwischen zwei verschiedenen Kategorien unterschieden werden: den klassischen Namen und den Nummernsystemen. Automobilhersteller haben individuelle, jedoch pro Unternehmen einheitliche, Vorgehensweisen, ihre Automodelle zu benennen. Während zum Beispiel Opel oder Toyota auf klassische Namen setzt, bekommen die Fahrzeuge von BMW oder Audi Zahlen als Namen, die beispielsweise im Zusammenhang mit der Leistung stehen.
Was es zu vermeiden gilt
Im Namensfindungsprozess müssen die Experten darauf achten, dass die vorgeschlagenen Namen international einsetzbar sind. In der Vergangenheit hat die fehlende Recherche schon oft zu ungünstigen Missverständnissen geführt. Wörter, die in einer Sprache sehr klangvoll sind, können in einer anderen Übersetzung das ganze Gegenteil sein. So zum Beispiel war es mit dem E-Tron von Audi, der auf Französisch wie „étron“, also Kothaufen, klingt.
Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz
Inwiefern man Künstliche Intelligenz zur Prozessoptimierung einsetzen kann, wird aktuell in vielen Unternehmen und Branchen geprüft. Auch zur Entwicklung von Automodellnamen könnte Künstliche Intelligenz hilfreich sein. In der Praxis verzichten viele Produktexperten bisher darauf, da die Qualität der Vorschläge nicht ausreichend ist und den Prozess eher behindert. Zukünftig verspricht der optimierte Einsatz von KI aber viel Potenzial für den Schaffungsprozess von neuen Automodellnamen.
